Tu web no necesita ser más bonita: necesita ser más estratégica

En un mundo donde todos los negocios tienen página web, ¿por qué tan pocas realmente funcionan? Es común ver sitios recargados, con demasiada información, elementos gráficos sin coherencia y una navegación que confunde más de lo que ayuda. La verdad es que muchas empresas caen en la trampa de diseñar para impresionar, cuando lo esencial es diseñar para conectar.

Una web efectiva no es la que tiene más secciones, ni la que usa más colores. Es la que le facilita al cliente encontrar lo que necesita y lo invita a avanzar hacia una acción concreta. Y para lograr eso, se necesita algo más que diseño: se necesita estrategia.

Antes del diseño: la estrategia de marca

Diseñar una página web no parte con un color o una plantilla. Parte con preguntas clave: ¿Qué vendes? ¿A quién? ¿Qué quieres que haga el visitante cuando entra? ¿Qué te diferencia? Las respuestas a estas preguntas y otras preguntas clave deben quedar reflejadas en una estrategia de marca clara que incluya:

• Paleta de colores y tipografías alineadas al propósito del negocio

• Tono de voz que conecten con el cliente ideal

• Textos persuasivos que inviten a la acción

• Imágenes cuidadosamente elegidas para gatillar las emociones apropiadas

• Un diseño coherente con el mensaje que se quiere entregar

Un sitio web sin una estrategia de marca sólida puede parecer profesional, pero carecer de alma. Y eso se nota.

Diseña para quien navega, no para ti

Tu cliente no debería esforzarse en entender lo que haces o cómo contratarte. El diseño debe estar pensado para guiar su navegación de forma intuitiva, respondiendo preguntas como: ¿Qué ofreces? ¿Cuánto cuesta? ¿Cómo lo contrato?

Según un estudio de Nielsen Norman Group, los usuarios tienden a abandonar los sitios que no pueden entender o navegar fácilmente en menos de 10 segundos.

Por eso, antes de hablar de secciones, imágenes o animaciones, es clave mapear el recorrido que hará el cliente en tu sitio. Esa es una de las diferencias entre una web bonita y una que convierte.

Errores comunes al rediseñar una web

En resumen, un error frecuente al diseñar una web es partir sin una estrategia de marca clara, lo que lleva a decisiones desconectadas del propósito del negocio. También se suele dejar la redacción de textos e imágenes para el final, cuando en realidad deberían reforzar el mensaje que quieres entregar, junto con el diseño. Poner el foco solo en lo estético, sin pensar en la funcionalidad o la experiencia del usuario, resta efectividad al sitio. Y, finalmente, intentar decirlo todo solo confunde: menos es más cuando el mensaje está bien definido.

¿Listo para una web que funcione?

Si sientes que tu página web no refleja el valor de tu negocio o no está ayudándote a vender, es momento de un rediseño con enfoque estratégico. En Chucao Consultores te acompañamos desde la estrategia de marca hasta la estructura y los contenidos de tu sitio, para que tu web no solo se vea bien, sino que también trabaje para ti.

Conoce más